东鹏携手姆巴佩至宣布解约全时间线回顾，半年代言合作因争议戛然而止

本文根据截至2026年10月27日的公开报道与企业声明整理，区分已确认事实与尚待核实的信息。

# 东鹏携手姆巴佩至宣布解约全时间线回顾：半年代言合作因争议戛然而止

摘要：从国际足坛巨星的商业号召力，到一场突如其来的舆论风波，东鹏饮料与法国球星基利安·姆巴佩的合作，在短短半年左右的时间里经历了从高调牵手到迅速解约的戏剧性转折。2026年4月，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”正式官宣姆巴佩担任品牌代言人，希望借助其全球影响力提升品牌知名度、拓展年轻消费群体，并为企业国际化发展注入新的动力。然而，10月26日晚，姆巴佩相关涉华言论引发舆论争议，原本围绕体育赛事、品牌传播与产品推广展开的商业合作，迅速转变为一场关于公众人物言行、企业价值立场和品牌风险管理的考验。10月27日，东鹏饮料集团正式宣布终止与姆巴佩的全部合作，旗下“补水啦”同步发布声明。这场持续约半年的代言合作就此戛然而止。回顾整个事件，从签约初衷、营销效果到争议发酵和紧急解约，不仅能看见明星代言的传播价值，也能看见流量背后难以忽视的声誉风险，以及消费品牌在商业利益与公众信任之间必须面对的现实考题。

一、巨星携手开启品牌新篇

2026年4月，东鹏饮料与姆巴佩的合作正式进入公众视野。4月20日，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”官宣签约姆巴佩为品牌代言人。这次合作迅速吸引体育迷、饮料消费者以及财经行业的关注。对于正在持续拓展产品品类与消费市场的东鹏饮料而言，邀请世界级足球明星担任代言人，不仅是一次常规营销活动，也承载着提高品牌辨识度、扩大消费者覆盖范围的战略期待。

姆巴佩的商业价值，与其在国际足坛的影响力密切相关。作为法国著名足球运动员，他凭借速度、爆发力和出色的赛场表现积累了庞大的球迷群体。对于主打运动补水场景的电解质饮料而言，职业球员的形象与产品使用场景具有较强的关联性。通过代言人传递运动、活力和及时补水等信息，品牌能够更直观地向消费者解释产品定位，也有机会吸引此前关注度相对有限的年轻群体。

从企业经营角度看，东鹏饮料选择姆巴佩，也与“补水啦”的成长需求有关。相较于已经积累较高市场认知度的东鹏特饮，电解质饮料品牌仍需要不断强化消费者认知，在竞争日益激烈的饮料市场中寻找新的增长空间。引入国际知名球星，有助于将体育赛事关注度转化为品牌曝光，并借助国际化人物形象，为企业未来拓展海外市场创造更多传播机会。

因此，双方签约之初，外界看到的是一场具有较强商业逻辑的合作：一方拥有全球知名度和体育影响力，另一方拥有成熟的饮料生产体系、渠道网络与市场推广能力。明星负责吸引注意力，产品和渠道负责承接需求，这套组合在快消品行业并不陌生。只是，当合作对象的个人言行出现重大争议时，原本建立在流量与商业价值之上的合作关系，也可能迅速面临重新评估。

二、赛事营销放大合作声量

签约之后，姆巴佩的代言身份逐渐融入“补水啦”的品牌传播。体育明星与饮料产品之间存在天然的场景联系，而国际足球赛事又拥有较高的关注度，两者结合能够为品牌创造集中曝光的机会。对于希望扩大市场影响力的东鹏饮料来说，这种传播方式既可以强化产品与运动场景的关联，也能够帮助品牌在同类产品竞争中建立更加鲜明的记忆点。

随着相关营销内容传播，“我是姆巴佩，补水啦”等广告表达受到关注。球星姓名与品牌名称之间形成的语言记忆点，降低了消费者理解广告的门槛，也为社交媒体上的二次传播提供了素材。相比单纯介绍产品成分或功能，这种围绕人物形象设计的广告更容易形成讨论，从而将原本局限于商业广告渠道的内容带入更广泛的公共话题空间。

据东鹏饮料2026年半年报相关信息，公司围绕世界杯等赛事开展品牌传播，相关话题互动量超过669万次，全域品牌触达超过936亿人次。需要注意的是，这些数字属于公司披露的相关营销传播数据，反映的是话题互动和品牌触达规模，并不等同于实际购买人数，也不能直接证明全部传播效果均由姆巴佩个人带来。不过，这些数据仍然说明，体育营销在提升品牌曝光度方面具有明显的放大作用。

但曝光度与品牌资产并非完全相同。前者意味着更多人看见了广告，后者则需要消费者在了解产品之后，进一步形成认可、购买和复购。明星代言可以在短时间内加快品牌传播，却不能替代产品品质、渠道覆盖、价格竞争力和消费体验。对于东鹏饮料而言，姆巴佩合作原本是推动“补水啦”扩大认知的一种手段，而非品牌长期发展的唯一支撑。合作突然终止后，如何把此前积累的关注度转化为对产品本身的持续认可，也成为企业需要面对的问题。

三、涉华争议引爆解约风波

事件的转折出现在2026年10月26日晚。公开报道显示，姆巴佩相关采访中的涉华言论引发争议，足球资讯平台懂球帝随后发布声明，表示不接受相关言论，并决定不翻译传播争议原话。相关信息在网络上迅速扩散，部分中国球迷和消费者表达了不满。原本属于体育新闻讨论范围的事件，也因为公众人物的商业代言关系，进一步牵动多个合作品牌的声誉。

随着舆论升温，公众关注点逐渐从球员本人转向与其存在商业合作的企业。对于消费者来说，明星不仅是广告中的面孔，也可能成为判断品牌价值取向的参考因素。当代言人发生重大争议时，品牌即使没有直接参与相关言行，也可能因为此前的合作关系被置于舆论中心。尤其是在社交媒体传播速度极快的环境下，品牌与代言人的关联往往会被迅速重新审视。

对于东鹏饮料而言，此时面临的已不再是普通的营销效果评估，而是如何回应消费者关切、维护品牌信誉的问题。明星代言原本可以为企业带来正面曝光，但当舆论方向发生变化，原有宣传内容也可能成为争议的传播入口。此前发布的广告、短视频和品牌海报，在新的舆论环境下需要重新处理，企业既要尽快明确态度，也要防止相关内容继续扩大争议。

需要强调的是，截至2026年10月27日，公开报道并未完整披露争议言论的全部原文及其具体语境，因此不宜自行补充未经可靠核实的细节，也不应把网络流传版本直接当作已经确认的事实。可以确认的是，相关言论引发了明显的舆论反应，东鹏饮料随后作出了终止合作的决定。事件的关键由此转向企业如何应对代言人风险，以及商业合作关系在公众信任受到冲击时应当如何调整。

四、正式解约后的品牌考题

2026年10月27日，东鹏饮料集团正式发布《关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明》，表示坚决反对、零容忍伤